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(企业主,如果你正在寻找可行的建议,请跳到最后)我上周在波特兰地区的当地商会发表了演讲,简要介绍了SEO的基本原理。与之前三个月前在华盛顿东部参加的活动不同,大约75%的观众实际上曾听过“SEO”这个词。但在我对本地搜索进行简要概述之后,我仍然收到了一些与“声称你的名单”有关的观众提问以及这些问题。似乎即使在我所说的那个令人难以置信的精明的小型商业市场中,本地搜索引擎的概念仍然对中小企业来说是模糊的。在上周的Small Is Beautiful专栏中,Palore的Hanan Lifshitz评论说,在他的公司调查中,只有5%-10%的中小企业在主要搜索引擎上更新了他们的业务概况。考虑到本地流量的快速增长,特别是谷歌地图,在去年发布了3包和10包进入通用搜索结果之后,这是一个令人恐惧的统计数据! Marty Himmelstein在Greg Sterling博客的一篇优秀客座文章中指出,本地搜索数据的关键是业务所在的社区(包括真实和虚拟)。虽然我同意Marty认为社区可以发挥重要作用,但我认为,当企业自身积极参与数据提供商和搜索引擎时,本地将达到一个转折点。我的业务合作伙伴Patrick Sexton和我希望上周推出的GetListed.org将有助于与搜索引擎和主要数据提供商建立直接互动,并将促进小型企业申请列表和验证其信息的流程。但准确数据的责任不应完全落在企业主自身身上 - 正如Miriam Ellis和Mike Blumenthal所说,Google和其他搜索引擎以及数据提供商需要做出更强有力的承诺,让SMB了解他们的方式和地点正在使用数据,并且比现在更严肃地对准确性负责。在之前的时代,所有小企业主都需要做的是确保向受众提供正确的商业信息,以确保黄页正确打印他们的电话号码。当然,在那些日子里,如果出现错误,一年就会出错,因为黄页不会重新打印并重新发送整本书,只是为了纠正报告给他们的每一个错误。在线世界的一个好处是更正发生得更快(尽管它们仍然不是即时的)。但缺点是,不是一个主要数据源,而是至少有十几个发挥作用。如果您是阅读本专栏的搜索营销人员,我强烈建议您将一些时间用于向当地商业社区成员进行演示。您不仅会遇到潜在的客户,而且您可能只是保存您最喜欢的妈妈流行商店,使其上市被劫持,或者另一方面,帮助它带来更多的业务 - 我们可以在这个经济中使用。在我看来,在我们自己的社区中提高对本地搜索机会的认识对我们作为一个行业有利;毕竟,涨潮会使所有船只升起。企业可以做些什么来最大化他们在本地搜索引擎上的存在:验证您的业务信息可以提高主要搜索引擎的排名,同时确保他们提供有关您业务的正确信息。 1)使用GetListed.org检查您已经编入索引的位置(好的,所以我有点偏颇!)。 2)在主要搜索引擎上声明并验证您的信息:Google,Yahoo和Live。 3)尽可能多的不同数据提供者提交或验证您的信息。这里有一个快速列表,可以帮助您入门,但总的来说,您可以列出您的业务的地方越多越好:4)通过阅读和订阅许多内容来了解​​当地搜索引擎优化的当前趋势和技术SEMMY在本地搜索和小型企业类别中提名的博客。本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。