市场报告

<p>上海 - 一个中国的节日,即使在中国,很少有人听说过,直到几年前,它已经成为与黑色星期五相关的购物狂欢,圣诞节热潮或1月销售的中国单打日,即周三,已成为全球最大的电子商务节日去年当天,中国最大的在线零售平台运营商阿里巴巴独自销售价值超过90亿美元的商品</p><p>今年,随着中国出口下滑和国内生产总值增长放缓,人们热切期待销售数据,作为消费(被视为保持经济发展的关键)的一个标志,有些数据显示消费者信心处于多年来的最低水平</p><p>节日的根源在于日期本身:单身节是据说这是日期(11/11)中的四个人据说它是由中国大学生在20世纪90年代发明的,旨在让那些单身的人振作起来 - 并且提供借口邀请其他人约会但是六年前,现在在纽约证券交易所上市的中国电子商务先驱阿里巴巴于11月11日开始提供特别促销活动 - 并在四年内成为网络轰动随着电视显示阿里巴巴巨型电脑屏幕上的销售数据的实时报道今年,网上零售商正在全力以赴,以确保销售继续繁荣中国地铁和地铁列车的墙壁贴满了11/11主题广告JDcom,阿里巴巴的主要电子商务竞争对手,已签约名人,如图所示:“在11日与JD见面,”其口号提供五折优惠不甘示弱,阿里巴巴的B2C平台天猫的广告宣称:“不仅仅有50%的折扣“阿里巴巴已经在北京水立方(2008年奥运会游泳活动场地)组织了一场全天庆祝活动,在线直播并由Fe执导中国最具商业成功影业的电影导演广告董事会广告牌是在2015年11月11日中国单身日之前拍摄的照片:Duncan Hewitt阿里巴巴也增加了一个新的主题,即进口商品 - 这是一年中合乎逻辑的一步许多进口产品的关税已被削减(中国出口产品的价值大幅缩水)来自世界各地的商品出现在天猫广告中,其中包括德国地铁和英国的塞恩斯伯里等25大品牌,以及猕猴桃等异国情调的进口食品和新鲜的龙虾另一个广告吸引顾客的标语“600万优质产品等着你”,鞋子,包,手表和其他配件的图像会起作用吗</p><p> JDcom与阿里巴巴之间关系日益紧张可能是当前经济焦虑的一个迹象:JD最近向行业监管机构提起了对阿里巴巴的投诉,并指责其“不干扰市场秩序”,因为不允许参与天猫促销的公司参与其他网站组织的活动但是市场研究公司尼尔森预测销售额将继续增长,阿里巴巴最近的销售数据无视市场预测的悲观情绪,同比增长超过30%</p><p>公司也看到了农村地区的巨大潜力在中国许多村庄设立贸易办事处分析师表示,中国智能手机数量的持续增长正在推动电子商务需求,目前零售销售和工资的增长速度仍然快于国内生产总值,虽然这种增长也在放缓“如果我们看看经济,我们看到公司关闭他们的工厂,反腐败此次活动也打击了一些行业,包括餐馆和房地产,汽车销售也在放缓但是我们还没有看到很多零售购物行为的影响力,“上海杨设计的消费者行为专家黄晓静说黄建议说,其中一个因素是许多中国人 - 特别是年轻人 - 说他们只是喜欢购物:“当我们采访消费者时,许多年轻人说他们最喜欢的爱好之一就是购物,”她说“出生于20世纪80年代和90年代是中国的主要消费者当他们谈论购物时,他们主要是指网络他们在移动电话和互联网上长大,所以他们比老一代更信任“广告海报贴在上海周围在单打日之前 照片:Duncan Hewitt在上海主要购物街之一的奢侈品购物中心,Janice Tang和Shirley Zheng,办公室工作人员和同事们,承担了Huang的理论,20多岁的人说他们在11月11日之前已经储蓄了几个月我们计划在午夜开始营业时立即上网,以确保讨价还价“我想尽快抓住很多东西,”唐说“很多通常很贵的东西都会打折我通常购买化妆品,也许是一些家用电子产品“年轻女性告诉国际商业时报他们自己的幸福感并没有受到经济放缓的影响,他们仍然期望今年购买更多商品他们说他们所有的朋友都在聊天其他购物者也表示他们并不那么担心经济问题李华是一位20多岁的音乐家,她说她刚刚在她的智能手机上安装了阿里巴巴的支付宝功能</p><p>购买线比以前容易得多“我今年肯定会购买更多,”她说“我想要的东西,比如我通常买不到的运动装”单身节的目标消费者不仅仅是年轻人据黄,这个活动吸引了所有年龄段的人,无论是否结婚:“我看过针对中年人的衣服广告 - 说这有助于掩盖你的肚子!”增加的购买便利性似乎促使老年购物者采取40多岁的一位女性化学工程师说她被一项新功能所吸引,这项功能允许人们在11月11日之前下订单并支付预付款“这样你就不需要和别人打架就能得到你想要的东西了</p><p>那天,“她说”我现在已经老了;我没有精力早上起来试图在售罄之前抓住东西!“其他人正在寻找储蓄:”我觉得我想买的很多东西在过去的一年里变得更贵了“在上海一家出口贸易公司工作的Lily Wu说:”如果你能得到折扣,那就更好</p><p>这是我购买进口化妆品和其他日用品的好机会“但这不仅仅是关于必需品;这是为了让自己变得如此成功,黄说:“在圣诞节或情人节这样的节日里,人们通常会为家人或伴侣买东西,”她说,“但'双11'就是让自己满意 - 而且很多年轻人都非常关注自己,所以它反映了这种心态“中国单身节前的广告海报出现照片:Duncan Hewitt Huang补充说,经济放缓的时期有时可能会鼓励人们购买对于他们自己 - 即使他们不得不削减旅行等大额支出“这是我们在日本看到的东西,”她说,“没有工作,感到压力的年轻人会发现这种紧张局势在某种程度上的释放现在也在中国发生了“但并非所有人都对双十一节的成长感到如此迷恋”对于女性而言,这是一种快乐;对男人而言,这是一个悲剧,“一位男性购物者告诉IBT,暗示他将是支付账单的人黄说,中国社交媒体上有很多关于”如何阻止你的妻子买太多“的辩论她补充说购物者自己有时后悔他们购买的双11冲动“我与之交谈的一位消费者告诉我:”你在11月11日购买的东西是你日常生活中不想要的东西,“她说”有时人们在活动期间开始表现得非理性像这样“但是有些人说新奇是单打日的吸引力的一部分”它变得像狂欢,有点疯狂,而且很有趣 - 所以你只想加入,“William Cheng,一个IT 20岁左右的专业人士说:“你买了一些你通常买不到的东西</p><p>他们很便宜 - 你不会太担心你花的钱我认为这是件好事!”黄承认有些人中国,特别是老年人和英特尔但是,她说大多数人都认为单身人士节是一种盲目消费主义的狂欢</p><p>然而,她说,大多数人都不会因为参与这项活动而感到尴尬“它让很多互联网用户感到有能力 - 购买他们在日常生活中通常不买的东西,有他们想要的东西这是一个发布,“黄说 “他们喜欢表明他们可以快速行动,也许他们比其他人更了解销售的商品 - 并展示他们购买的好东西”这种态度,黄建议说,这已经转变了她所说的话最初是一个“虚假的节日”,变成了一个“品牌本身”,一个曾经被视为廉价和不可靠的在线购物,在中国更加积极的形象对于传统商店来说,网上购物的浪潮是一个挑战,一些观察人士表示,今年单身人士日的销量增长甚至无法弥补零售业增长放缓的影响但黄说,毫无疑问电子商务仍然是中国不断扩大的力量:更多男性在网上购物她说,“因为他们懒得出门”,许多人用它来购买他们在当地商店找不到的东西但她补充说,中国的互联网巨头越来越擅长于引导“这些比较现在,anies正在非常有效地使用大数据技术,“她说,拔出她的智能手机”例如,淘宝(阿里巴巴最大的在线零售平台)根据您的购物历史为您提供有趣的标签您看,它说我还年轻女人,我擅长组织,我爱我的家,我喜欢设计 - 如果你点击一个标签,它就会给你购物建议,其中许多都有意义“”这与购物中的逛街非常不同商场,