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<p>以下是麦当劳公司(纽约证券交易所股票代码:MCD)2013年最终投资者报告的五个主要内容,因为这家全球最大的餐饮连锁店正在关注全球快餐业大部分停滞不前的一年在高盛举办的活动周三纽约集团公司(纽约证券交易所股票代码:GS)零售大会上,麦当劳第三季度财报显示大约六周前麦当劳即将走向移动,其他数字计划首席运营官蒂姆芬顿告诉投资者,麦当劳正在制定数字举措他强调欧洲的自助订购亭,移动订购,移动支付和“其他智能手机搭配”,因为麦当劳与现代消费者保持联系该公司已经在测试其美国商店的移动订购应用程序,据彭博社周二报道测试正在盐湖城和德克萨斯州奥斯汀进行</p><p>根据彭博获得的公司文件,该系统将允许铜stomers通过电话订购,然后在商店,路边或车道接送,并将包括促销和忠诚度计划麦当劳在2010年在其餐厅推出免费Wi-Fi“我们决心继续加强我们的数字计划,”芬顿表示,“与今天消费者的看法保持同步”2利润率看起来很艰难今年麦当劳的利润率也很高,根据首席财务官皮特·本森的说法,今年该公司的合并营业利润率下降报告材料“尽管我们的利润率在我们的行业中仍然稳固,但我们对这一结果并不满意”,Bensen Bensen表示公司的整体利润率仍高度敏感包括特许经营利润,公司利润以及一般和广告预算在内的组成部分在非正规餐厅的艰难环境中,期望利润率面临他表示,2013年的Flatish销售额在每个主要世界地区略有下降,这也意味着麦当劳无法轻易降价推动销售,这是决定利润率的另一个关键因素“除非经济或消费者出现剧烈变化“胃口,行业的规模将保持相对停滞,”Bensen表示,恢复利润率可能涉及推动客户流量的促销活动,例如欧洲运营中常见的优质食品事件,或美国新的“Mighty Wings”产品减少劳动力成本和提高价格是另一种选择,他表示3全球情况好坏参与,但扩张继续周二公布的销售结果显示麦当劳受益于强劲的欧洲销售,这有助于抵消美国,亚洲及其他地区的销售疲弱8月全球销售增长19%麦当劳近期动摇的法国令人惊讶的积极成果被中国麦当劳挣扎中的业务所抵消然而,在经济增长放缓和家禽安全恐慌情况下,高管们指出,他们并没有像竞争对手那样糟糕,2013年将为超过1,500家餐厅开业分配约150亿美元的资本支出</p><p>新兴市场对于欧洲而言,本周的销售并没有让高管们相信真正的经济复苏即将到来“我会说事情的负面影响比他们现有的要少,”本森表示,他表示持续的高失业率和消费者信心在中国,麦当劳计划今年开设275家餐厅,超过去年的纪录,即使它关闭 - 或延迟开设--50家门店根据2012年年度报告,目标是到2013年底在那里开设2,000家餐厅与全球34,000和美国14,000相比,该公司还寻求使中国和俄罗斯这两个主要市场更像美国在特许经营模式中的主导地位艰难的一年Fenton表示,在中国意味着该公司的价值定价和战略已经翻了一番,“并不像我们在所有119个市场以同样的速度扩张”,Bensen补充道,“截至6月,我们的[全球企业]业绩不一“本森早些时候表示,如果以固定货币计算,其销售增长率为3%,主要受餐厅扩张推动,加上收入增长2%,每股收益增长5%4 麦当劳大吃早餐,牛肉,“强大的翅膀”,更长时间和餐厅装修快餐泰坦的最新策略是强调新产品,餐厅装修和更长的营业时间鸡肉,牛肉,早餐和饮料是菜单创新的目标因为他们的增长潜力该公司刚刚推出鸡翅,被称为Mighty Wings,英国的美国冰沙牛排,以及日本和美国四分之一磅汉堡的重新推出也很重要,高管们指出,即使是美国客户享用早餐,占总销售额的25%,亚洲和欧洲客户避免麦当劳的早餐,这是麦当劳正在寻求改变的事情</p><p>该公司将“重新塑造”全球1,600家餐厅,仅占其总体影响力的一小部分,为了吸引现代装饰意识的顾客Fenton暗示明年左右即将推出新饮料,以及潜力他说:“扩大可访问性也是为了延长我们餐厅的营业时间,”Fenton在2013年6月宣布推出“麦当劳午夜后”菜单,并将其转变为“不同的民族风味”</p><p>美国,并寻求扩大在这里和亚洲的深夜和夜间菜单,因为它积极寻求更多的早餐客户5快餐店在“街头斗争”超过定价在经济不景气的情况下快餐零售商的糟糕年份,不可否认正在进行定价的“街头斗争”,高管们承认,快餐竞争对手在消费者支出低迷时变得不那么理性,芬顿回答道:“这是一场街头斗殴有很多价格[切割],很多折扣“很少有客户,而且每个人都在争夺相同的客户以获得市场份额 - 这是一场艰苦的斗争,”他说,“我们正在为同样的目标而奋斗”</p><p>其他人所拥有的客户,价值在吸引这些客户方面扮演着至关重要的角色,“他说,”美国团队对价格上涨的程度会更加谨慎......这将是监控环境的结合鉴于非洲大陆刚刚摆脱有史以来最长的经济衰退,高管们表示,